De unos años para acá Samsung está en boca de todos, estatus que solamente podía presumir Apple antes de que esto ocurriera. Toda esta transición hacia al protagonismo de la industria tiene un par de elementos clave, integrales en un plan de posicionamiento muy agresivo y bastante bien estructurado.

De acuerdo con Kantar Media, Samsung incrementó su presupuesto publicitario 5 veces más en solamente un año, esto entre 2011 y 2012, que abarca el periodo de los equipos Galaxy S II, Galaxy Note, Galaxy S III y Galaxy Note II. En total hicieron una inversión publicitaria de 401 millones de dólares, mientras que Apple gastó solamente 333 millones de dólares en medios impresos, en línea, televisivos y espectaculares en territorio estadounidense.

Este agresivo cambio en su estrategia publicitaria ha sido realmente positivo para Samsung, pues los millones de unidades de sus equipos de gama alta han sido bien retribuidos como recompensa de este esfuerzo. Además, el propio estudio asegura que los carriers han señalado estrategias más fuertes en marketing BTL (estrategias alternativas) implementado en tiendas y además de capacitación para vendedores de piso.

Por último, estas cifras equivalen solamente al 10% del gasto publicitario de Samsung a nivel mundial, lo que se traduce en 4 mil millones de dólares a nivel mundial, de acuerdo con el analista Benedict Evans.

Con esos gastos y con productos dirigidos a necesidades específicas del mercado, cómo no van a estar en boca de todos.

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