¿Te acuerdas cómo era la interacción dentro de Facebook en 2007? Tus amigos te mandaban cocktails, camisetas, ositos de peluche, fantasmitas, perfumes y toda clase de regalitos virtuales.

Recuerdo muy bien a compañías que nos prometían a los estrategas digitales que por medio de sus inventarios dentro de este tipo de aplicaciones podríamos lanzar productos como shampoo, maquillaje y hasta mercancía relacionada a nuestras marcas de forma virtual. De la nada, todos estos regalos y sus aplicaciones desaparecieron. (¿Alguien sabe que pasó con Rockstar apps?)

Hoy los regalos volvieron a Facebook. Esta vez con un plus: ya no son virtuales, son extensiones de tu plataforma social a la vida real. De una forma mejor administrada, más divertida y resolviendo “dolores del consumidor” como la falta de tiempo para hacer tus compras. Hoy puedes mandarle a tus amigos todo tipo de cosas, con un sistema de prepago dentro de la misma plataforma: bienvenido a Treater.com

Treater.com acaba de lanzarse, y entre sus gags cuenta con la base de datos de tus  amigos en Facebook, lo primero que vas a notar es que la lista de tus amigos esta categorizada de acuerdo a sus cumpleaños apareciendo en primer plano las personas que cumplen años el día de hoy. Compañías como Starbucks y Krispy Kreme ya cuentan hoy con un espacio de comercio dentro de esta plataforma y la promesa es que muchos más se unan a lo largo del tiempo. Con una ronda inicial de 2.5 millones de dólares Treater, más allá de su plataforma comercial, inicia una nueva etapa de comercialización en línea: Social Commerce.

El e-commerce social nos permitirá dar y recibir regalos basados en nuestra relación con las personas, segmentar además los gustos de la mamá, la tía, el novio, el primo de mi amigo y etcéteras. Sin embargo, la verdadera reflexión me lleva a espacios dónde la privacidad del usuario, el análisis de sus datos para futuras compras y las curvas de relación entre consumidores, sus círculos favoritos y las preferencias por sus marcas son minuciosamente analizadas. Esto con el único fin de que compres cosas que “verdaderamente te gustan” y “te parecen relevantes”.

Treater hoy está en estado Beta y detrás de ella viene toda una ola de estartuperos con ideas parecidas. Me parece crucial que busquemos utilizar plataformas de comercio ligadas a nuestra vida social en línea que no interfieran con nuestra privacidad. “Cuando todo es gratis, tu eres el producto”, me decían el otro día. Pensé que en efecto son muy caros los likes que le doy a las fotos de mis perros y mis fiestas.