El Interactive Advertising Bureau (IAB), la asociación que agrupa a las principales empresas de publicidad interactiva, en conjunto con Millward Brown México, una de las agencias de investigación de mercados más importantes del país, presentaron su Estudio de Efectividad Publicitaria Online 2011, apoyados en una campaña de Ford y que sirvió para revelar interesantes hallazgos en materia de publicidad en línea.

A través de la metodología AdIndex de Millward Brown, misma que sirve para medir la contribución de la inversión en Internet sobre la marca, se encontraron resultados importantes que han sido útiles para determinar la eficiencia y las estrategias más apropiadas para las compañías que se anuncian en línea.

Lo más importante de este estudio es que justifica que no sólo Click Trough Rate (CTR) es una variable para medir el éxito de las campañas publicitarias, como se creía hasta hace un tiempo, sino que también existen otros factores que pueden demostrar el éxito de tus estrategias.

Si te interesa la publicidad en línea, realmente vale la pena que cheques el estudio completo, ya que la información que arroja te puede resultar totalmente valiosa. Puedes encontrar el Estudio de Efectividad Publicitaria Online 2011 en este link.